Geriausi spalvų deriniai. Spalvų ratas. Spalvų paletė

2024 Autorius: Leah Sherlock | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 05:43

Skaitmeniniame amžiuje dizaineriui tikrai nereikia apsiriboti spalvomis, kurias galima gauti iš dažų, rašalo ar kitų pigmentų, nors vaizduojamojo meno požiūriu į spalvas galima daug pasimokyti. taip pat. Žmogaus akis gali atskirti milijonus skirtingų atspalvių, tačiau kartais net dviejų spalvų derinimas gali būti sudėtingas.

Nuostabios spalvos savybės

Taip yra todėl, kad dizaino atspalvių pasirinkimas yra labai subjektyvus ir reikalauja tam tikrų žinių. Taigi ką turėtų daryti dizaineriai, norintys sukurti gražią spalvų paletę, kuri gali nudžiuginti klientą? Norite to ar ne, geriausi spalvų deriniai neapsiriboja vien asmeniniais pageidavimais, nes jie turi nuostabų gebėjimą paveikti nuotaiką, emocijas ir suvokimą, įgyja kultūrinę ir asmeninę prasmę bei patraukia dėmesį – tiek sąmoningai, tiek nesąmoningai.

Iššūkis dizaineriams ir rinkodaros specialistams yra suderinti sudėtingas atspalvių funkcijassukurti patrauklią ir efektyvią spalvų derinių paletę. Čia praverčia pagrindinis spalvų teorijos supratimas. Tai gali padėti suprasti, kurie tonai veikia gerai (arba ne) ir kokį efektą sukurs skirtingi deriniai tam tikrame dizaine.

Spalvų ratas: spalvų derinys

Mokykloje, piešimo pamokose, vaikai nagrinėja šią temą, todėl tikriausiai visi žino jos nuluptą formą: raudoni, geltoni ir mėlyni pagrindiniai tonai. Tradicinis spalvų ratas susideda iš 12 tonų ir dažnai naudojamas menininkų. Tai paprastas vaizdinis būdas suprasti spalvų ryšį.

Pagrindinė spalvų rato užduotis yra spalvų derinimas. Maišant pirminius arba pirminius atspalvius (geltoną, mėlyną ir raudoną), susidaro antriniai: žalia, violetinė ir oranžinė. Sujungus juos su pagrindiniu tonu, galima gauti trečiąjį apskritimo lygį – tretines spalvas. Tai raudonai oranžinė, oranžinė-geltona, geltonai žalia, žalia-mėlyna, mėlyna-violetinė ir violetinė-raudona. Pirminiai ir antriniai tonai yra matomo spektro arba vaivorykštės spalvų dalis. Jų eiliškumą lengva įsiminti naudojant mnemoninę frazę „Kiekvienas medžiotojas nori žinoti, kur sėdi fazanas“: raudona, oranžinė, geltona, žalia, mėlyna, mėlyna ir violetinė.

Šis spalvų supratimo būdas yra žinomas kaip atimtinis modelis, kurį sudaro pigmentų, pvz., dažų ar rašalo, maišymas. Jis naudojamas tiek tradiciniame spalvų rate, tiek spausdinimo įrangoje naudojamoje CMYK sistemoje. Ji skiriasi nuopriedas modelis, kurį sudaro skirtingų dažnių šviesos maišymas (pavyzdžiui, kompiuterio ar televizoriaus ekrane), sudarytas iš skirtingų pagrindinių spalvų rinkinio: raudonos, žalios, mėlynos (RGB).

Vaizdo redaktoriai naudoja kitą spalvų rato versiją. Bet kurį atspalvį galima pasirinkti naudojant šešioliktainį kodą.

Terminologija

Prieš sudarydami paletes, turite įsisavinti terminiją, kuri padės suprasti skirtingus atspalvių tipus:

• atspalvis yra spalvos sinonimas ir tradiciškai reiškia vieną iš 12 spalvų;
• ryškumas: kiek toli spalvos tonas yra nuo juodos;
• lengvumas: tono artumas prie b altos spalvos;
• sotumas – spalvos intensyvumas arba grynumas (kuo atspalvis artėja prie pilko, tuo mažiau sodrus).

Geriausi spalvų deriniai

Iš spalvų rato yra keletas klasikinių palečių, kurias menininkai naudojo per šimtmečius. Daugeliui dizaino sprendimų iš šių schemų reikėtų paryškinti vieną dominuojančią spalvą – pagal jos naudojimo intensyvumą arba atskyrimą nuo kitų tonų – vieną ar daugiau akcentų:

1. Vienspalvė schema: naudojamas įvairus tos pačios spalvos tonų ryškumas, šviesumas arba sodrumas, nuo šviesių iki tamsių. Sėkmingo vienspalvio derinio pavyzdys yra raudona su juoda ir b alta. Ši schema suteikia ploną ir konservatyvų dizainą. Mėlyna ir b alta – klasikinis 9 amžiaus kiniško porceliano derinys. ir prancūziška tekstilėXVIII a.

2. Panaši schema: spalvos yra greta spalvų rato. Jis yra universalus ir lengvai pritaikomas kuriant projektus. Pavyzdys yra violetinės ir mėlynai violetinės spalvos derinys.

3. Papildoma schema: naudojami tonai, esantys priešinguose spalvų rato galuose. Pavyzdžiui, mėlyna ir oranžinė, raudona ir žalia. Papildomos spalvos turi didelį intensyvumą ir kontrastą, tačiau jas sunku pritaikyti harmoningai ir subalansuotai gryna forma, nes jos gali lengvai susidurti su dizainu.

4. Suskaidyta papildoma schema: bet koks spalvų rato tonas ir dvi spalvos, besiribojančios su jo papildymu. Pavyzdžiui, geltona su žalia ir raudonai violetine. Ši schema taip pat turi stiprų vizualinį kontrastą, nors ir silpnesnį nei ankstesnė. Pateikiami geriausi spalvų deriniai pradedantiesiems dizaino srityje, nes sunku sujaukti.

5. Triadinė schema: bet kokie trys tonai, tolygiai paskirstyti spalvų rate. Suteikia gana ryškių derinių, net jei tonai yra blyškūs ir prisotinti. Norint sėkmingai naudoti, būtina pasiekti visišką pusiausvyrą – viena spalva turi tapti dominuojančia, o kitos dvi – akcentais.

6. Tetradas arba dvigubas papildymas: susideda iš dviejų vienas kitą papildančių porų. Ši schema yra nepaprastai patraukli, tačiau ją sunkiau pritaikyti nei vieną papildomų spalvų porą, nes daugiau tonų yra sunkiau subalansuoti. Naudodami šią schemą turėtumėte pasirinkti vieną spalvą kaip dominuojančią ir pakoreguotikai kurių arba visų tonų sodrumas, šviesumas ir atspalvio šviesumas, kad jie pateiktų geriausius spalvų derinius įvairiose dizaino dalyse.

Įkvėpimas

Be spalvų rato derinių, gamta siūlo daugybę paruoštų sprendimų harmoningoms spalvų schemoms.

Spalvų derinimo parinktys apima jų temperatūrą (karšta ar š alta), sodrumą (ryškūs tonai dažnai atrodo jaunai, o blyškūs tonai dažnai atrodo vintažiniai), nuotaikas (šviesios ir linksmos, tamsios ir rimtos), temas (vietą, sezoną, šventinė) ir kitos savybės.

Kita puiki spalvų radimo technika – įkvėpimo ieškojimas į skirtingus istorinius laikotarpius ir meninius judėjimus: šiltas, šviesias impresionistų spalvas; ryškūs, netikėti postimpresionistų deriniai; švelnios, žemiškos Art Nouveau spalvos; šviesūs, drąsūs pop meno atspalviai.

Spalvų psichologija

Mus supa spalva. Nesvarbu, ar mes tai suvokiame, ar ne, tai vaidina svarbų vaidmenį mūsų kasdieniame gyvenime. Ar matėte šiandien kelyje oranžinį arba geltoną kelio ženklą? Jis sulaukė dėmesio dėl priežasties. Spalva turi nuostabų ryšį su mūsų nuotaika ir emocijomis.

Tačiau ne visi spalvas patiria vienodai. Prasmė ir simbolika, kurią mes siejame su skirtingais tonais, labai priklauso nuo kultūrinių ir socialinių grupių, kurioms priklausome, įtakos. Štai keletas įprastų reikšmių, susijusių su pagrindinėmis spalvomis Vakarų kultūroje.

Raudona

Ši spalva daug ką perteikiaskirtingos idėjos, priklausomai nuo konteksto. Susijęs su ugnimi, jis gali simbolizuoti šilumą ar pavojų. Kadangi raudona yra kraujo spalva, ji laikoma energingu, gyvu tonu, todėl siejama su širdies reikalais, o kartais ir su smurtu.

Alternatyvios reikšmės: kai kuriose Rytų kultūrose raudona spalva simbolizuoja sėkmę ir klestėjimą ir yra ta spalva, kurią vestuvių dieną dėvi nuotakos. Raudona spalva visame pasaulyje siejama su įvairiais politiniais judėjimais ir simbolizuoja revoliuciją.

Prekės ženklo kūrime: dažnai reiškia jėgą, pasitikėjimą ir autoritetą ir yra gerai matomas.

Oranžinė

Taip pat ugnies spalva, oranžinė spalva sujungia raudonos spalvos šilumą su geltonos spalvos linksmumu ir simbolizuoja aktyvumą, energiją ir optimizmą. Taip pat siejamas su derliumi ar rudeniu.

Alternatyvios reikšmės: Indijoje šafranas, turintis gelsvą oranžinį atspalvį, laikomas šventu. Japonijoje ši spalva simbolizuoja meilę.

Prekės ženklo kūrime: dažnai simbolizuoja jaunystę ir kūrybiškumą. Auksas, kuris taip pat yra oranžinis arba geltonas atspalvis, simbolizuoja prabangą ir aukštą kokybę.

Geltona

Kaip saulės spalva, ji dažnai simbolizuoja laimę, linksmumą, draugiškumą ir pavasario gaivumą. Be to, tam tikrose situacijose jis gali duoti įspėjamąjį signalą arba įspėti apie atsargumą. Kai kurie variantai (ypač besotieji ir žalsvi) atrodo liguistai arba nemalonūs, o tai nenuostabu, nes istoriškai geltona spalva kartais siejama su liga ir karantinu.

Alternatyvios reikšmės: kai kuriose Rytų ir Azijos kultūrose geltona spalva siejama su aukštu gimimu ar statusu. Kai kuriose Afrikos ir Lotynų Amerikos dalyse šis tonas yra tradicinė gedulo spalva.

Prekės ženklo kūrime: aiškus arba ryškiai geltonas tonas traukia akį, bet gali kelti nerimą arba net sunkiai įžiūrėti (pvz., b altas tekstas ryškiai geltoname fone arba atvirkščiai), jei naudojamas nerūpestingai.

Žalias

Tai gamtos, augmenijos ir augimo spalva. Tai dažnai simbolizuoja sveikatą, šviežumą ar natūralias savybes. Tamsiai žalia gali reikšti turtą ir stabilumą.

Alternatyvios reikšmės: tarp islamo kultūrų žalia yra šventa spalva. Jis taip pat siejamas su Airija, Šv. Patriko diena ir laiminguoju keturlapiu.

Prekės ženklo kūrime: prekės ženklai arba produktai, pateikiami kaip „žali“(natūralūs, sveiki, ekologiški, ekologiški ir kt.), dažnai naudoja natūralias spalvas, pvz., žalią ir rudą.

Mėlyna

Jūros ir dangaus spalva, dažnai simbolizuoja taiką ir tyrumą. Skirtingai nuo energingesnių ir šiltesnių tonų, mėlyna suvokiama kaip raminanti. Kai kuriais atvejais tai gali reikšti liūdesį arba depresiją.

Alternatyvios reikšmės: Artimųjų Rytų kultūrose mėlyna tradiciškai saugo nuo blogio. Dėl sąsajos su dangumi daugelyje kultūrų ši spalva simbolizuoja nemirtingumą ir dvasingumą.

Prekės ženklo kūrime: mėlyna plačiai naudojama ir yra viena universaliausių spalvų. Paprastai tai simbolizuojapatikimumas, saugumas ir stabilumas. Tonas ypač populiarus įmonių kontekste, nes suvokiamas kaip rimtas, konservatyvus ir profesionalus.

Purpurinė

Tradiciškai siejama su kilnumu, didybe ar garbe. Taigi jis turi dvasinių, mistinių ar religinių poteksčių.

Alternatyvios reikšmės: daugelyje pasaulio kultūrų violetinės spalvos derinys simbolizuoja kilmingumą arba turtus, tačiau Tailande ir kai kuriose Pietų Amerikos dalyse jis siejamas su gedulu.

Prekės ženklo kūrime tamsūs violetiniai atspalviai dažnai yra prabangos simbolis, o šviesesni ir ryškesni atspalviai mėgstami moterų ir vaikų.

Juoda

Kaip ir raudona, ši spalva turi daug (kartais prieštaringų) reikšmių. Jis gali atstovauti galią, prabangą, rafinuotumą ir išskirtinumą. Kita vertus, juoda spalva simbolizuoja mirtį, blogį ar paslaptį. Drabužiuose tai yra oficialumo arba gedulo ir gedulo simbolis (nes tradiciškai gedima per laidotuves).

Alternatyvios reikšmės: kai kuriose Azijos ir Lotynų Amerikos šalyse juoda spalva laikoma vyriška spalva. Egipte tai reiškia atgimimą. Daugelyje kultūrų spalva siejama su magija, prietarais ar nesėkme, taip pat su nepaaiškinamu ar nežinomu dalyku.

Prekės ženklo kūrime: juoda spalva taip plačiai naudojama, kad beveik tapo neutrali, nors priklausomai nuo konteksto gali simbolizuoti tai, kas išdėstyta aukščiau. Daugelis piešinių yra tiesiog nespalvoti (tyčia arba tiesiog norint sutaupyti spalvoto spausdinimo).

B alta

Kaip šviesos ir sniego spalva, b alta spalva dažnai simbolizuoja tyrumą, nek altumą, gėrį ar tobulumą (tradiciškai dėvi nuotakos), bet taip pat reiškia griežtumą ar sterilumą.

Alternatyvios reikšmės: Kinijoje b alta yra gedulo spalva. Daugelyje kultūrų ji simbolizuoja taiką – b alta vėliava yra visuotinis paliaubų arba pasidavimo simbolis.

Prekės ženklo kūrime: b alta spalva dažnai simbolizuoja paprastumą, švarą ar modernumą. Dizaineriai, ieškantys minimalistinės estetikos, dažnai naudoja daug b altos spalvos.

Dizaino spalva

Spalvų derinio pasirinkimas yra daugiau nei dviejų ar trijų atspalvių pasirinkimas ir vienodomis proporcijomis paskirstymas visame dizaine. Veiksmingas jų naudojimas labai susijęs su pusiausvyra, ir kuo daugiau tonų naudojate, tuo sunkiau tai pasiekti.

Lengviausias būdas įgyvendinti šią koncepciją – pasirinktas spalvas skirstant į vyraujančias ir akcentines. Dominuojantis tonas bus labiausiai matomas ir dažniausiai naudojamas dizaine, o vienas ar keli akcentai jį papildys ir subalansuos. Atkreipdami dėmesį į spalvų sąveiką – kontrasto buvimą ar nebuvimą, kaip atrodo gretimi tonai, kokią nuotaiką sukuria spalvų ir atspalvių derinys ir t. t. – padėsite nustatyti tobulą paletę dizaino tikslais.

Visuotinai priimta pagrindinės trijų spalvų paletės naudojimo taisyklė yra 60-30-10 taisyklė. Šis metodas dažnai naudojamas kuriant interjero dizainą, bet taip pat gali būti veiksmingai taikomas interneto ar spaudinių dizainui. Dominuojančiai spalvai užtenka suteikti 60%, o likusius 30% ir 10% skirti dviem akcentams. Geras šios taisyklės pavyzdys – vyriškas kostiumas: švarkas ir kelnės sudaro 60 % drabužių spalvos, marškiniai – 30 %, o kaklaraištis – likusius 10 %. Visi kartu sukuria subalansuotą, elegantišką išvaizdą.

Kitas būdas išlaikyti paprastą ir subalansuotą paletę – naudoti šviesumą ir lengvumą (arba šviesesnes ir tamsesnes pasirinkto tono versijas). Tokiu būdu galite išplėsti spalvų pasirinkimą be didelių dizaino nenuoseklumo.

Spalva rinkodaros ir prekės ženklo kūrime

Prekės ženklo atpažinimas labai priklauso nuo spalvos. Tiesiog pagalvokite apie „Coca-Cola“, „Facebook“ar „Starbucks“ir lengva prisiminti, su kokiais tonais siejami šie prekių ženklai.

Vinipegas universiteto atliktas tyrimas parodė, kad žmonių pirminiai sprendimai apie gaminius daugiausia grindžiami spalva (60–90 % įvertinimo). Tai reiškia, kad dizaino tonas yra ne tik meninis pasirinkimas, bet ir svarbus verslo sprendimas, turintis įtakos viskam – nuo vartotojo suvokimo apie prekės ženklą iki produkto realizavimo.

Tačiau renkantis logotipo spalvinę gamą, nebūtina laikytis tradicijų, simbolių ar stereotipų. Čia nėra patikimų ar greitų taisyklių. Dar svarbiau, kaip tonas naudojamas kuriant ir dera su prekės ženklo rinkos kontekstu bei jo charakteriu.

RGB prieš CMYK

Dirbant su spausdintu projektu, kompiuterio monitorius gali nerodyti spalvų, kaip tikėtasi.jie atrodys popieriuje. Tai, ką matote, nėra tai, ką gaunate, nes skaitmeniniuose monitoriuose ir spausdintuvuose naudojamos dvi skirtingos sistemos: RGB ir CMYK. Pirmasis reiškia mažus raudonos, žalios ir mėlynos šviesos taškelius, kurie susijungia ir sudaro matomas spalvas ekrane; antroji reiškia žydros, purpurinės, geltonos ir juodos spalvos tonus, skirtus spalvotiems atspaudams kurti. Kadangi RGB naudoja platesnę gamą nei CMYK, kai kurie dizaineriai iš pradžių sukuria spausdinimo projektą RGB formatu, kad išsaugotų daugiau spalvų parinkčių ir prieš spausdinant gatavą dizainą konvertuotų į CMYK.

Dėl šios priežasties jiems reikalingas įrankis, užtikrinantis vienodas spalvas dirbant su abiem sistemomis – pavyzdžiui, kuriant logotipą svetainei ir spausdinant jį vizitinėje kortelėje. Viena iš tokių sistemų yra „Pantone Matching System“(PMS). Jame tonus galima suderinti svetainėse ir spausdinti (taip pat skirtingų tipų spausdinamuose paviršiuose), kad būtų užtikrinta vienoda išvaizda.

Spalva: suprask, tyrinėk ir mylėk

Dizaineriai specializuojasi spalvų teorijos, psichologijos ar neurologijos studijose – sudėtinguose dalykuose, kurie yra meno ir mokslo sankirtoje. Tačiau tai yra dalis to, dėl ko ši profesija yra tokia įdomi ir tokia veiksminga priemonė rinkoje. Nors šiame vadove pateikiamos tik pagrindinės gairės, tikimasi, kad jis padės pasirinkti labiau pagrįstas ir efektyvesnes spalvas asmeniniams ar profesiniams projektams.