2024 Autorius: Leah Sherlock | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 05:43
Tekstant televizijai, TV reitingų matavimas tapo nepakeičiama žiniasklaidos verslo dalimi. Juos skaičiuoti ir analizuoti domisi ne tik kanalai, akcininkai ir rėmėjai, bet ir pati TV auditorija.
Pirmą kartą gauta statistika suteikia galimybę reguliuoti vykdomą televizijos politiką, o žiūrovams reitingas yra svertas, per kurį jie daro įtaką televizijos pasaulio dėsniams. Šis išsamus straipsnis pašalins klausimus ir leis suprasti, kaip nustatomi TV reitingai.
Pagrindinės reitingų pramonės sąvokos
Iš anglų kalbos žodis „reitingas“verčiamas kaip „vertinimas“. Tai procentinė charakteristika, gaunama apskaičiuojant tam tikrą programą per tam tikrą laikotarpį žiūrinčių žiūrovų santykį su bendru esamų žiūrovų skaičiumi. TV žiūrėjimo reitingas matuojamas tik tarp vyresnių nei 4 metų gyventojų, gyvenančių dideliuose miestuose, kur gyventojų skaičius viršija 100 tūkst.
Kitas profesinis terminasTV matavimai yra dalis – tai aiškinamasis rodiklis, kuris nustatomas pagal santykį tarp žiūrovų, kurie iš tikrųjų žiūri programą, ir žmonių, kurie ką tik tam tikru metu įjungė televizorių arba be tikslo perjungė kanalus.
Paskutinė grupė yra tarsi potenciali kiekvienos konkrečios programos auditorija. Taigi televizijos programa ir jos pasaulinė sėkmė priklauso ir nuo reitingų duomenų, ir nuo apskaičiuotos dalies. Kartu jie atspindi tikrąsias auditorijos aistras ir troškimus.
Netolygūs TV reitingai
Faktinis ir potencialus žiūrovų skaičius, kai jie žiūri programas, pasiskirsto netolygus, o tai lemia daugybė veiksnių. Didelę reikšmę turi paros laikas; pavyzdžiui, televizijos programa gali pasirodyti geriausiu laiku ryte arba vakare, kai net ir nepastebima transliacija turi galimybę pakilti aukštai, nes žmonės nori bent ką nors pažiūrėti prieš eidami į darbą arba grįžę iš jo.
Norint suprasti, kaip nustatomas TV programų reitingas, taip pat būtina atsižvelgti į tai, kad skaičiavimas vyksta skirtingai, priklausomai nuo televizijos tipo: antžeminės arba kabelinės (palydovinės). Pirmuoju variantu žmogus pasirenka vieną iš maždaug dvidešimties kanalų, o antruoju – vieną iš 100, 150 ar daugiau! Nukreipimas į tam tikrą auditoriją ir jos skonį, žaidimas patyrusiems televizijos žmonėms, savo ruožtu, taip pat sukuria sistemos skirtumus. Todėl reitingaspramoginės televizijos laidos, žinios, laidos vaikams, „stilingos“, įspūdingos pokalbių laidos beveik nenukrenta – jų paklausa išlieka. Specialistai analizuoja žmonių interesus ir pagal juos koreguoja televizijos tinklelį.
Kas atlieka matavimus ir kokiu tikslu?
Reitingų duomenų skaičiavimo procesas Rusijoje vykdomas šios srities monopolinės organizacijos TNS GALLUP-MEDIA veiklos dėka. Ši įmonė atlieka matavimus visose žiniasklaidos srityse: transliacijos, interneto, žurnalų ir laikraščių. Gauta informacija yra vienintelė pripažinta oficialia.
Kodėl „Gallup“tai daro? Aišku dėl pelno. Reitingas – savotiška televizijos valiuta, glaudžiai susijusi su reklama ir įdomi, visų pirma, reklamos užsakovui. Televizijos ir televizijos laidos veikia kaip eterio laiko pardavėjai ir padeda patraukti žiūrovų dėmesį, todėl reklamos agentūros, norinčios reklamuoti savo gaminius, neturėtų suklysti pasirinkdamos. Šiuo atveju jiems padeda matematinė statistika, vadinama reitingu. Tai leidžia daryti išvadas apie pelningumą pirkti tam tikrą televizijos prekės ženklą ir investuoti į jį pinigus, siekiant reklamuoti savo produktus kaip reklamos dalį konkrečios programos rodymo metu.
Gaunamos informacijos rūšys ir žiniasklaidos planavimas
Matavimas vyksta pagal sociologijos mokslą ir skirstomas į 2 kategorijas: faktinių ir prognozuojamų duomenų identifikavimą. Pirmasis tipas leidžia daryti išvadas apie tikrąjįTam tikros programos TV žiūrėjimas ir jos sėkmė tarp gyventojų. Jis nustatomas iškart pasibaigus transliacijai.
Numatomas įvertinimas yra apskaičiuotas, skirtas reklamos agentams, bet taip pat reikalingas transliuotojams. Pirmiesiems tokio tipo duomenų reikia, kad galėtų planuoti savo ilgalaikes kampanijas, o paskutiniams – tam, kad nustatytų galimą perdavimo sėkmę, atsižvelgiant į tai, kas pirmiausia bus nupirkta, o vėliau įtraukta į oro tinklą konkrečioje vietoje konkretus laikas.
Prognozavimas dažnai grindžiamas duomenimis iš ankstesnių rezultatų ir rezultatų, atliekama tiek per mokslinių tyrimų organizacijų veiklą, tiek, jei pageidaujama, per pačius kanalus.
Bet vis tiek, nepaisant rūšies, kaip nustatomas įvertinimas? Atrodytų, televizijos laidų ir žmonių daug, o paklausti visų apie televizijos skonį – neįmanoma užduotis. Tačiau viskas daroma daug paprasčiau – jau patikrintais metodais, dažnai pasitelkiant šiuolaikines technologijas.
Kaip apskaičiuojamas TV laidos reitingas: ekonomiškas būdas jį išmatuoti
Žiūrėjo dienoraščiai, kaip ir kiti tyrimo metodai, naudojami kaip dalis bendros informacijos rinkimo iš namų ūkių, turinčių bent vieną veikiantį televizorių, grupės imties dalis.
Telemetrijai parenkamas vienas ar keli miestai ir suskirstomi į balsavimo apylinkes. Juose atrenkami namų ūkiai, o siekiant didesnės įvairovės, tiriamos šeimos stratifikuojamos – suskirstytos į grupes pagal vieną ar kelias jas vienijančias.charakteristikos (profesija, finansinė padėtis ir kt.).
Dienoraštis yra lentelė, kurioje vertikaliame stulpelyje nurodomi televizijos kanalai arba programos – priklausomai nuo to, kokį reitingą reikia nustatyti, o horizontalioje – paros laikas, suskirstytas į 15 minučių intervalus. Medžiaga suteikiama visiems šeimos (namų ūkio) nariams, kurie sutiko su tyrimu, ir kiekvienas ją užpildo, atsižvelgdamas į asmenines peržiūros nuostatas.
TV skaitikliai
Jie yra elektroniniai skaitikliai. Tai specialūs skaičiavimo įrenginiai, leidžiantys nustatyti ir registruoti, koks bendras televizorių ir radijo imtuvų skaičius buvo sureguliuotas tam tikrai bangai per tam tikrą laikotarpį.
Šis „išmanusis“mechanizmas yra dar viena TV reitingų nustatymo dalis ir leidžia sekundės tikslumu nustatyti programos žiūrėjimo pradžią.
Jutiklis yra įmontuotas imtuve. Prietaisu naudojant vienam ar kitam namų ūkio nariui, būtina registracija, kuri atliekama nuotolinio valdymo pulte paspaudus specialų kiekvienam šeimos nariui priskirtą mygtuką. Po šio veiksmo elektroninis skaitiklis automatiškai pradės skaičiuoti visus perjungtus kanalus ir TV programas, sukurtas konkrečiame televizoriuje, o po to surinkta informacija apie televizijos žiūrėjimą naktį bus perkelta į Maskvos duomenų centrą.
Pagrindinis įrenginio trūkumas yra tai, kad jis yra prijungtas prie fiksuoto namų telefono, kurį daugelisnėra arba išvis, arba tam tikru laikotarpiu (pavyzdžiui, vasarą vasarnamyje).
Taip pat naudojami klausimynai ir apklausos telefonu.
Kūrybinės idėjos ir nauji požiūriai
Ne kartą buvo siūlomi naujoviški reitingų duomenų skaičiavimo metodai ir sprendimai. Pavyzdžiui, amerikiečių kompanija išleido įrenginį, galintį automatiškai aptikti veidą, atsuktą į televizoriaus imtuvą. Šią idėją atmetė gyventojai, kurie tokio įrenginio įvedimą į namus laikė ne tik privatumo pažeidimu, bet ir nepakankamu pagrindu daryti išvadas, nes tiesiog atsisukęs į televizorių žmogus ne visada tiesiogiai žiūri programą.
Aukščiau minėta organizacija „Gallup“kartu su pirmaujančia JAV radijo klausytojų reitingų analizės įmone sukūrė įrenginį, kuris atrodo kaip gaviklis. Jį reguliariai nešioja apklaustas respondentas ir kuo tiksliau įrašo informaciją apie televizijos programų žiūrėjimą tiek žmogui būnant namuose, tiek lauke.
Klaidos ir matavimų netikslumai
Dauguma šių metodų naudojami kartu, tačiau mokslininkai pastebi kiekvieno iš jų netobulumą. „Žiūrėjo dienoraščiai“, nors jie yra labiau paplitęs ir pigesnis matavimo būdas, atspindi toli gražu ne tikslius rezultatus, juose yra didelių klaidų.
Elektroniniai įrenginiai yra brangesni ir respondentas ne visada turi prieigą prie jų, nesdauguma įrenginių yra susieti su namų televizoriais. Neatsižvelgiama į televizijos programų žiūrėjimą žmonių darbo vietose ar įvairiose pramogų vietose. Taip pat žmogus gali nežiūrėti programos realybėje, o įjungti ją tik fonui. Be to, apklausose visiškai neatsižvelgiama į mažų miestelių ir kaimų gyventojų skaičių, o jų gyventojai gali pasirinkti savo televizorių.
Tačiau visi šie klaidingi arba neišsamūs duomenys vis tiek laikomi tikrais. Kodėl? Kadangi šiuo metu šios esamos parinktys yra vienintelis būdas kanalų režisieriams padaryti daugiau ar mažiau realias išvadas apie tai, kokias programas žiūrovas mieliau žiūri.
Reitingų pramonė kasmet tobulėja, tyrimo metodai tampa tikslesni ir geresni, kad atspindėtų objektyviausią, tikrą situaciją televizijos rinkoje.
Pakilimai ir nuosmukiai
Reitingai daugeliu atžvilgių yra panašūs į akcijų rodiklius dėl savo nepastovumo. Bet kokios išorinės priežastys gali radikaliai pakeisti situaciją visame versle. Paprastai visišką vaizdo pasikeitimą išprovokuoja pasauliniai ar vidaus politiniai neramumai, kai dauguma gyventojų kreipiasi į žinių laidų pagalbą, kad orientuotųsi situacija, todėl šių laidų reitingai gerokai išauga.
Ta pati situacija stebima esant rimtoms klimato ir gamtos anomalijomis: pavyzdžiui, prieš kelerius metus JAV pirmą kartą įvyko stiprus žemės drebėjimas.5,8 balo, paskui uraganas Iren, kuris išjungė oro uostus ir viešąjį transportą. Per tą laiką orų prognozių transliacijų reitingai išaugo daugiau nei trigubai, o kai kurios labiausiai nukentėjusios valstijos gavo dar aukštesnius įvertinimus.
Taigi bet koks išorinio pasaulio nestabilumas gali sukelti rimtų pokyčių reitingų sistemoje. Kompetentingų žiniasklaidos planuotojų ir televizijos žmonių užduotis yra greitai reaguoti į staigius, staigius kritimus ir pritaikyti eterį prie esamų užklausų.
Rekomenduojamas:
Rusijos šiuolaikinių naikintuvų reitingas
Šiuolaikiniai Rusijos veiksmo filmai atitinka Rusijos gyvenimo realybę. Nėra supermenų ir pumpurų herojų, galinčių išgelbėti pasaulį vieni, tačiau yra stiprios valios žmonių, galinčių atkurti teisingumą, apsaugoti savo artimuosius ir žmones. Čia jie miršta ir žudo, keršija už išdavystę ir įžeidimus
Maskvos teatrai: istorija, adresai, reitingas, nuotrauka, repertuaras
Maskvos teatrai visada buvo labai populiarūs tarp sostinės gyventojų ir svečių. Tačiau ne visi žino šių meno šventyklų istoriją. Šiame straipsnyje mes atidžiau pažvelgsime į kai kurių garsiausių Maskvos teatrų istoriją ir jų populiarumo reitingą
Populiariausios 2014 m. knygos. Knygų reitingas pagal populiarumą
Šioje apžvalgoje išskirsime populiariausias 2014 metų knygas mūsų šalyje, kad turėtumėte į ką orientuotis renkantis spausdintą medžiagą skaitymui
Geriausiai parduodamas albumas: muzikos stiliai, atlikėjo populiarumas, populiariausių albumų sąrašai ir pardavimų reitingas
Seniai žmonės nebenaudojo diskų, kasečių ar vinilinių plokštelių, o mieliau klausėsi muzikos internete. Ir tik patys aistringiausi gerbėjai gauna kopijas fizinėse laikmenose, nes taip galite palaikyti atlikėją ir įamžinti kito įsigyto albumo atminimą. Taigi, tai yra perkamiausių albumų reitingas žmonijos istorijoje, pirmyn
Kaip nupiešti ponį. Kaip nupiešti „Mano mažasis ponis“. Kaip nupiešti ponį iš „Draugystė yra magija“
Prisimink, kaip vaikystėje tavyje žadėjo švelnūs arkliukai ilgomis uodegomis ir pūkuotais karčiais. Šie trupiniai, žinoma, negalėjo pasigirti karališka malone ir malone, tačiau turėjo juokingus kirpčiukus ir malonias akis. Ar norite sužinoti, kaip nupiešti ponį?
